ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KOMODITAS KARET DI KABUPATEN ROKAN HULU

Abstract

Kabupaten Rokan Hulu merupakan Salah satu kabupaten yang menghasilkan karet alam di propinsi Riau. Pemasaran komoditas karet ini di kab. Rokan Hulu belum tertata dengan baik, ada yang melalui mekanisme pasar konvensional dan ada juga yang mekanisme sistem lelang. Namun kedua mekanisme tersebut masih memiliki kekurangankekurangan yang membuat masyarakat petani karet merasa dirugikan. Tujuan penelitianini adalah untuk merumuskan strategi pemasaran yang berpihak kepada masyarakat petani karet Rokan Hulu, sehingga diharapkan ada perbaikan mekanisme pasar untuk komoditaskaret. Pendekatan yang dilakukan untuk menyelesaikan penelitian ini menggunakan analisis diskriptif kualitatif. Pengambilan data dilakukan dengan wawancara, observasiserta FGD. Validitas data ditentukan dengan menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rendahnya kualitas karet petani, tekanan harga tauke sertapanjangnya rantai pemasaran karet menyebabkan pemasaran karet tidak efektif. Strategi pemasaran karet yang perlu dilakukan antara lain perbaikan aspek kualitas karet petani,penguatan kelembagaan pasar lelang menjadi Unit Pengolahan dan Pemasar Bahan Olahan Karet (UPPB), serta dukungan pemerintah daerah berkaitan dengan pembinaan dan regulasi karet di Rokan Hulu.